12 сентября 2018
9844 просмотра
10 ошибок начинающего блогера. Мои грабли, на которые лучше не наступать
Пару лет назад я обнаружила в почтовом ящике непонятное письмо из Великобритании, в котором черным по белому на чистом английском было написано, что я нарушила авторские права таких-то компаний и людей, и теперь должна заплатить штраф в размере «всего лишь» 500 евро.
К письму прилагались скриншоты моего блога «Еда для жизни!», который я щедро украсила картинками, найденными в интернете. Так я узнала, что не все искусство «принадлежит народу». Просто «убрать картинки и забыть» мне не разрешили...
Это была одна из множества ошибок, которые я совершила за 4,5 года ведения блога. Немудрено! Ведь блогингу не учат в университетах, и приходится постигать эту науку, наступая на разнообразные грабли…
Если вы подумываете присоединиться к числу блогеров, надеюсь, моя статья поможет вам пройти этот путь с меньшими потерями, а также сэкономит вам время и нервы. Итак...
Еще неизвестно, как бы повернулась моя судьба, если бы я завела блог хотя бы на годик раньше. «Еда для жизни!» появился в марте 2014 года, а идея родилась… «всего лишь» на пять лет раньше, после прочтения чудесной книги Гретхен Рубин »Проект счастье». Я почувствовала, что мне хочется делиться открытиями своей жизни. Но идея еще долгое время не становилась действием. А ведь уже тогда можно было спокойно писать в своем ЖЖ и собирать аудиторию, для которой в ту пору русскоязычные блоги были в диковинку. Сейчас я очень жалею о том, что перфекционизм и страх перед неизвестным заморозили мои планы аж на 5 лет.
А я вам отвечу: вы очень ошибаетесь! А что, если мир давно ждет именно вашего взгляда на вещи и подачи материала в вашем неповторимом стиле? Не повторяйте мою ошибку, действуйте! Этот тот самый случай, когда лучше сделать, и пожалеть, чем не сделать… Ну, вы и сами знаете :)
Под «где попало» я понимаю бесплатные хостинги и площадки, которые со временем станут для вас тесны. Наверняка, заводя блог, вы мечтаете, что со временем у вас будет многотысячная аудитория. Уверяю вас, если вы не бросите эту затею, аудитория точно появится. И вот тогда придет время исправлять ошибки молодости и… переносить блог в приличное место. Почему?
Потому что у бесплатных площадок типа blogger.com минимальные возможности по дизайну блога и ограничения по функциональности.
Не надо думать, что дизайн — дело десятое. Конкуренция действительно высока, поэтому дизайн и удобство использования сайта играют не последнюю роль в привлечении аудитории. Люди любят, чтобы было не только полезно, но и красиво. Тем более, раз уж сегодня есть, из чего выбрать.
Еще один минус бесплатных площадок — невозможность нормально перенести все тексты на новый адрес и сделать переадресацию. То есть вес вашего «старенького» контента останется привязан к старому ресурсу, который уже более или менее завоевал уважение поисковиков (Google и Yandex в упор не видят сайты моложе шести месяцев). Переехав на новую площадку, вы сможете забрать только своих самых преданных читателей и аудиторию из социальных сетей. Ко мне на новый сайт до сих приходят люди со старого, который я по неопытности завела на blogger.com
С одной стороны, я, конечно, рада, что я завела хоть что-то хоть где-то, но до сих пор жалею, что изначально не решилась сделать это на нормальной платформе типа WordPress.
Конечно, со временем, аудитория начнет расти. Но чтобы это случилось, надо завоевать внимание хотя бы тысячи читателей, которые с удовольствием будут делиться вашим творчеством. До этого момента придется не только заботиться о ценности контента и регулярно выпускать посты, но и активно заниматься продвижением вашего блога. Если не вкладываться в работу с социальными сетями, не тратиться на рекламу, это может длиться очень долго.
На то, чтобы дорасти до первой тысячи читателей, мне потребовалось полтора года! Это могло случиться гораздо быстрее, если бы я одновременно с блогом, завела аккаунты проекта в социальных сетях. Я же наивно делилась своими постами в Google+ и на личных страницах в социальных сетях.
Через полгода, когда я поняла, что прирост аудитории идет очень медленно, я начала предлагать другим, более или менее раскрученным аккаунтам по смежным темам, обмениваться постами. Я писала для них бесплатный контент, а они за это иногда размещали ссылки на мой блог у себя.
Только почти через год у меня случился прорыв в приросте аудитории. Я написала главному редактору проекта «Лайфхакер» Славе Баранскому предложение писать для них посты на тему здоровья. Мои статьи ему понравились, так я стала внештатным автором портала «Лайфхакер» и заодно заработала свою первую тысячу постоянных читателей.
Примерно в то же время я отправила письмо в «Жить интересно!». Анна Штаер дала добро, я написала первый материал, и моя аудитория снова начала расти.
Когда я начинала вести блог, я наивно полагала, что УЖЕ умею писать, и мне не надо ничему учиться. Я с гордостью вспоминала свои школьные сочинения, которые нередко приводились в пример как образцовые. Но, что хорошо для сочинений (большой объем текста, сложные предложения, нескончаемое число эпитетов) противопоказано для постов блога.
На заре своей блогерской карьеры я растекалась мыслью на необъятное число страниц. Конечно, если вам есть, что сказать по существу, пишите, сколько захочется. Во всех остальных случаях СОКРАЩАЙТЕ! Времени у людей мало, и большинство людей необычайно раздражает обилие слов при отсутствии сути.
С тех пор я постоянно учусь писать. Для этого мне пригодилась книги «Как писать хорошо» Уильяма Зинсера и «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова, а также курсы Marie Forleo, Елены Асановой и Марины Войтович.
И нет, мои статьи не стали короткими. Но теперь в них все по делу, а не про красоту русского языка.
С этой истории я начала свой рассказ.
Британские юристы преподали мне хороший урок. Теперь я внимательно слежу за тем, чтобы все фотографии, которые я использую в блоге, были бы специально предназначены для бесплатного использования. Благо, теперь уже появилось множество бесплатных стоков, на которых можно найти иллюстрации по всевозможным темам. Кроме того, я постепенно начала сама делать фотографии для своего ресурса. Потому что стоки — дело хорошее, но авторский контент все же лучше сайтов с одинаковыми стоковыми фотографиями. Пока я фотографирую на айфон, и в планах приобретение профессиональной камеры.
Я искренне считала, что если в жизни что-то выглядит красиво, то и на фотографиях это будет смотреться красиво. Сейчас, когда я смотрю посты первого года, я прихожу в ужас! Как?! Как я могла вывешивать ТАКОЕ на сайт? Теперь я понимаю, что читатели тогда оставались со мной только благодаря текстовой части :)
Искренне советую подписаться в Инстаграм на каких-нибудь продвинутых представителей той области, о которой вы собираетесь писать, и смотреть на их визуальный контент. Если, конечно, он хорош. Я сама иногда встречаю аккаунты, где прекрасное содержание, но фотографии, мягко говоря, так себе. В итоге, со временем люди уйдут туда, где хорошо и то, и другое.
Также не мешает почитать что-то про то, как фотографировать. Базовые знания в этой области вам точно пригодятся, если вы хотите делать свои фотографии для блога.
Когда я только начинала вести блог, я вечно боялась написать что-то скандальное и провокационное. Я боялась высказать свое мнение на какую-то тему, а также боялась написать что-то новое про то, что «всем известно». Я долго не решалась написать о вреде кофеина, о пользе жиров, о вреде молочного, о несостоятельности холестериновой теории и так далее. Но!
Когда я набиралась смелости и писала то, что думаю, эта смелость окупалась сторицей: ко мне приходили новые подписчики и новые клиенты.
Когда мы заводим блог, это значит, нам есть, что сказать. Наше мнение не обязано совпадать с мнением окружающих. Блог, если кто забыл, это изначально форма высказывания ЛИЧНОГО СУБЪЕКТИВНОГО МНЕНИЯ. То есть оно просто должно быть ВАШИМ. А правильное оно или нет — вопрос риторический, потому что истины просто нет. Помните это, когда соберетесь вести блог.
В любом блоге, на мой взгляд, самое ценное — личность владельца, все остальное второстепенно.
Сейчас много блогов разного формата — и видео, и аудио, и текстовые. Но я сама слежу только за теми блогами, авторы которых меня «цепляют» какой-то изюминкой. Я выбрала их не потому, что они самые умные: мне просто нравится их манера подачи информации и их личность. А для знаний, в конце концов, есть курсы, учебники и энциклопедии.
Было время, когда я могла целый вечер переписываться с несогласными комментаторами, а потом еще два дня переживать по этому поводу, вынося мозг своим близким.
Именно этому меня, к счастью, научили в редакции «Лайфхакера» (вот уж где аудитория отличается особенной «доброжелательностью»!). С одной стороны, раз у вас есть смелость делиться своим мнением, имейте смелость его отстоять. С другой стороны, люди НЕ ОБЯЗАНЫ с вами соглашаться. Да, они обязаны вести себя прилично в вашем блоге и на вашей территории, ведь блог — это ваш дом, а они в нем гости. Хамские и холиварные комментарии, по-моему, можно просто удалять. Но если человек вежливо высказал свое несогласие, то вы можете или спокойно аргументированно возразить (что я не рекомендую делать), или, что еще лучше — проигнорировать этот комментарий. Да, вот так просто.
Сейчас, когда я выхожу на особо большую, незнакомую со мной аудиторию, например в Сноб.ру, я даже не читаю комментарии к моим статьям. Кстати, идея взята у писательницы Элизабет Гилберт, которая на вопрос «Как вы относитесь к критике?» ответила: «Я никак к ней не отношусь, я ее просто не читаю. Если критикующие такие умные, почему бы им самим не написать книгу, как это сделала я?»
По-моему, это замечательно!
Перед тем, как завести блог, я начиталась умных советов, и один из них гласил, что надо обязательно включать в блог элементы личного, «давать читателю возможность заглянуть за кулисы». Я по ошибке восприняла этот совет слишком буквально и почти каждую статью начинала с отчета о том, что происходит в моей жизни. В итоге получались неимоверно длинные статьи, потому что мне сначала надо было рассказать о своей жизни, а уже потом писать по делу.
Со временем я интуитивно отошла от этого формата, а теперь и вообще понимаю, что совмещение личного и профессионального не значит ведение дневника на страницах блога. Это могут быть просто примеры из вашей личной жизни, которые имеют отношение к теме.
Если я веду блог про здоровье и правильное питание, значит могу рассказывать о том, что я сама ем в обычной жизни, какую еду готовят в местных ресторанах, что едят мои дети и каким видом спорта я занималась на этой неделе. А вот рассказы про новые шторы, про мои отношения с соседями и про сложности получения датского гражданства никому не нужны.
Не могу не похвалиться! Недавно в Инстаграм меня отметили как раз за то, что в моем блоге личное и профессиональное находится в идеальной пропорции. Я была польщена :)
Я не делала никаких рассылок целых два года. Добрая девушка-дизайнер, которая создавала вторую версию «Еды для жизни!» на WordPress, настроила автоматическую рассылку новым подписчикам, и система отправляла уведомления о новых постах в блоге. Всё. Этим моя работа с рассылкой на тот момент ограничилась. А зря!
С помощью рассылки можно по-настоящему общаться с теми, кто вас ценит и читает. Ведь одно дело, когда кто-то случайно увидел ваш пост в фейсбуке, и совсем другое, когда человек осознанно подписался на ваши новости. Ему хочется получить больше, чем сообщения о новых публикациях.
Вот основные ошибки, которые я совершила в начале своей карьеры блогера. Многие из них до сих пор можно лицезреть на страницах моего блога в постах первого года. Там до сих пор красуются некрасивые фотографии и висят посты-дневники в стиле «что я сделала этим летом».
Я решила не удалять их, ведь они — моя история. История о том, что несмотря на ошибки и неопытность, из нерадивого блогера можно превратиться в автора популярного ресурса с тысячами благодарных читателей.
Главное — двигаться вперед. Ошибаясь, спотыкаясь, сомневаясь. Но двигаться. И тогда чудо обязательно случится, а цель будет достигнута.
Привет:) Наш курс подошел к концу, рада приветствовать вас на последнем занятии. К нему пришли не очень многие, но тем и ценно ваше внимание и желание работать над своими блогами.
На прошлых уроках мы разобрались с темой и целью блога, определили целевую аудиторию, выбрали площадку и даже придумали название. Но все это — ничто без одного важного компонента — собственно контента блога.
На прошлых занятиях мы определились с целью, темой и аудиторией, а сегодня поговорим о том, где вы будете вести блог, разберемся в движках и платформах, определимся, нужен ли вам блог на отдельном домене или достаточно блог-площадки.