На прошлых уроках мы разобрались с темой и целью блога, определили целевую аудиторию, выбрали площадку и даже придумали название. Но все это — ничто без одного важного компонента — собственно контента блога.

Контент — то, ради чего люди приходят в ваш блог, это его информационное наполнение (тексты, фото, видео и др.). Контент — король блога. У вас может быть неудобная навигация, кривой дизайн, плохие позиции в поисковике, полное отсутствие цели, но это все неважно, если вы создаете крутой контент — вас все равно будут читать (при условии хорошего продвижения, конечно).

Рубрики блога

Рубрики нужны для того, чтобы раскрывать каждую из нескольких тем вашего блога или чтобы раскрывать одну тему с разных сторон. Например, в своем блоге я рассматриваю фриланс с самых разных ракурсов: а) через свой опыт, рассказывая о своем рабочем дне; б) через опыт других фрилансеров — беру у них интервью; в) через обзоры мест для работы фрилансеров в разных городах. Не обязательно пытаться объять все темы в блоге, можно крутить одну с разных сторон, пересекая ее с другими темами.

Что самое главное в любом блоге помимо контента?

Главное — это регулярность. Контент-план и рубрики блога задают темп и не дают забросить его на неделю или навсегда.

Очень важна равномерность распределения контента по времени. Самое ужасное — это когда вы, например, за неделю выдаете пять постов, а потом два месяца молчите.

Заготовки на будущее (консервируем посты)

На случай отпуска, отсутствия вдохновения или большого аврала в жизни надо иметь несколько заготовок, которые можно достать и выложить в блог, когда писать посты совсем нет времени или желания. Чтобы не бросать читателей, можно заранее написать несколько постов, которые будут актуальны в любой день.

Еще важно равномерное соотношение контента по рубрикам в блоге. То есть, если вы планируете выпускать по три поста в неделю, и у вас три рубрики, то в идеале на каждую из них должно приходиться по одному посту.

Понятно, что жизнь вносит свои коррективы, и вы можете опубликовать, например, два поста подряд на одну тему, а потом месяц писать на другую (творческая личность, что с вас взять), но в идеале надо стремиться к тому, чтобы контент был разнообразным, иначе читатели, которым интересна только одна рубрика, могут заскучать и уйти от вас.

Контент-план

Очень важно, чтобы блог постоянно наполнялся новым контентом. Ключевое слово здесь — ПОСТОЯННО.

Поэтому я предлагаю прямо сейчас оторвать взгляд от монитора и честно ответить себе на один вопрос: сколько времени в день, в неделю и в месяц я готов тратить на блог?

От этой цифры зависит очень многое. Далее попробуйте представить, а лучше замерьте в реальности, сколько времени у вас уходит на создание одного поста.

Если работа, маленький ребенок, активная социальная жизнь не позволяют вам писать больше одного поста в неделю, то выдохните и пишите этот самый один пост.

Не надо играть в супергероя и пытаться выдавить из себя три. Лучше написать один качественный пост, но чтобы железно раз в неделю он выходил. Еще лучше — выбрать различные рубрики и закрепить их за конкретными днями. Например, по выходным я выкладываю книжные обзоры, а по четвергам — что-то на тему фриланса. В начале или в конце месяца у меня раньше выходила рубрика «привет-пока». Обзор мест для фрилансера стараюсь ставить после 20-х чисел, а дайджест минималиста приходился на первую половину месяца (я временно закрыла эту рубрику). Чаще мне удается придерживаться такого плана, но не всегда. Тем не менее, это скелет, на который я ориентируюсь, поэтому мне проще создавать контент на месяц вперед, чтобы иметь в запасе несколько постов и знать, что еще я хочу написать.

Либо можно взять одну основную тему для блога и отвести ей 50% контента, а остальной контент может быть на другие близкие темы.

Соотношение контента в рубриках выбираете только вы. Очень важно сохранять ритм и публиковать что-то на свои темы, чтобы читатели не потеряли фокус и не забыли, о чем вообще ваш блог.

Конечно, вы живой человек, какая-то тема может перестать быть вам интересной, и ей на смену придет другая. Главное, чтобы этот переход был плавным, чтобы не спугнуть вашего читателя, который привык находить у вас определенный тип контента и приходит к вам только за ним.

Рубрикатор в блоге нужен не только для простой и быстрой навигации, но также для того чтобы человек, зашедший к вам впервые, смог понять, о чем вы пишете, о чем ваш блог и что тут можно найти.

Поэтому названия рубрик должны быть простыми и интуитивно понятными. Избегайте расплывчатых витиеватых названий. Только конкретика, только хардкор.

В моем блоге в верхнем меню представлены пять основных рубрик: простая жизнь, минимализм, счастье, фриланс и #ячитаю. На сегодняшний день они все актуальны, и я пишу на каждую из них.

Как составить контент-план

Я делаю так:

Пишу список тем на месяц. Распечатываю наш с Диной планер для блогера (можно подписаться на рассылку, и я пришлю планер в ближайшем письме на этой неделе).

Далее в планере фиксирую, в какой день какой пост я планирую выпустить. У меня есть регулярные и плавающие рубрики. Я могу в любой момент передумать, поменять посты местами в плане. Но тот факт, что он написан, дает какую-то отправную точку в работе с блогом. Обычно я выполняю контент-план на месяц процентов на 50 и считаю это хорошим результатом. Главное — регулярность.

Затем я беру тему для одного поста, пишу структуру — «рыбу» текста, после по структуре делаю черновик. Затем шлифую и редактирую черновик, подбираю фотографии и отправляю корректору. Последний этап: загружаю пост в блог и ставлю его на таймер).

Я не буду здесь рассказывать вам очевидные вещи, что у каждого поста должно быть введение, основная часть и заключение. Или что сначала должен быть текст и потом картинка.

Помнить про ответственность

Самое важное — отвечать за все то, что вы пишете в блоге, и быть готовым к любой реакции, иногда даже самой неадекватной. Понятно, что мы меняемся, наше мнение не высечено на камне, но на момент выхода поста вы должны быть на 100% согласны с тем, что пишете.

Как найти свою фишку

Чтобы обрести свой голос среди других блогов — не бойтесь выражать свою позицию и писать о том, что действительно болит, волнует и важно для вас. Как показывает практика моя и моих коллег, самые искрение посты получают максимальное количество обратной связи. Люди каким-то образом чувствуют, пишете вы ради лайков или действительно переживаете то, о чем говорите. Мой пост о локальных проектах, который я писала, периодически смахивая слезу от гордости и умиления за астраханских бизнесменов, набрал максимальное количество расшариваний, кучу фидбека, комментариев, благодарностей и последующих запросов на тексты.

Начните с себя: то, что вы пишете, должно быть интересно читать в первую очередь вам. Так, например, я не нашла в свое время обзора кафешек с точки зрения удобства для работы фрилансера и решила сделать его сама.

Продвижение через контент

Сегодня мы затронем кусок урока про продвижение. Речь пойдет о вирусных постах. Предсказать вирусность довольно непросто, нет никакой гарантии. Например, у меня выстреливали посты, написанные за пять минут на коленке (Другой успех), а те, что я собирала по кусочкам часами, могли остаться незамеченными. Чтобы поверить пост на вирусность, спросите себя: «А хотел бы я сам репостнуть этот текст, кинуть его другу и рассказать о нем в соцсетях?».

Какие посты часто становятся вирусными:

• посты с заголовком «5 легких способов начать новую жизнь» (для вдохновения можно залезть на сайт эдми, но главное не заигрываться);
• животрепещущие посты на психологические темы, где автор «рвет на себе тельняшку»;
• посты, про которые читатели могут сказать: «Черт возьми, это же мои мысли, как вы забрались ко мне в голову? Давно хотела написать, но не могла подобрать слов…»;
• посты, специально написанные для создания дискуссий и споров на злободневную тему. Автор нарочно вытаскивает спорную тему и высказывает точку зрения, отличную от мнения большинства, и вот тут происходит взрыв).

Страх быть похожим и неуникальным

Часто встречаю в комментариях к урокам и на личных консультациях по блогингу вот такой вопрос: «Настя, есть куча блогов на мою тему, как же мне выделиться?»

Универсального ответа на этот вопрос у меня, увы, нет. Вам предстоит его найти самим. Здесь надо идти не по пути пародирования кого-то, а искать себя. Когда-то мне очень нравилось, как ведет блог одна барышня, назовем ее Катя Иванова, и я сидела и думала: как круто она пишет, хочу писать, как Катя Иванова. Хорошо, что я вовремя пришла в себя и начала писать, как Настя Дербасова. И мои читатели нашли меня и полюбили мой стиль и то, о чем я пишу. Надеюсь, что у вас будет так же. Подумайте — чем вы отличаетесь от других сотен тысяч блогеров. Чем ваш блог будет выделяться. Попробуйте прочитать книгу Остина Клеона «Кради как художник».

Нетворкинг для блогера

В этом уроке рассмотрим еще варианты взаимодействия с другими блогерами. Важно понимать, что другие блогеры — не конкуренты, а коллеги и единомышленники. Если таким взглядом смотреть на блогосферу, можно встретить кучу интересных и полезных вам людей. Я так нашла друзей и единомышленников, а также партнеров для реализации своих небольших задумок. К тому же это дает вам возможность немного обменяться аудиторией.

Варианты блогерского взаимодействия

1. Совместное ведение блога (не самая удачная идея, но у некоторых приживается).
2. Гостевые посты (когда один блогер пишет пост в блог другого блогера) — круто делать блогерам не совсем одинаковых, но близких и пересекающихся тематик. Пример — посты с обзорами кафешек для удаленной работы.
3. Интервью (когда один блогер берет интервью у другого по интересной теме). Пример — мои интервью с фрилансерами.
4. Совместные творческие проекты — когда два блогера вместе создают какой-либо продукт и продвигают его через свои блоги. Пример — наш с Диной планер для блогеров, который мы даем за подписку на рассылку.
5. Совместные онлайн-проекты.
6. Участие в конкурсах друг у друга или ведение творческих проектов (типа марафонов и т.д.).

Домашнее задание

• Придумать 3-5 постоянных рубрик и распределить между ними темы из домашки к уроку 1. Попробовать закрепить каждую рубрику за определенным днем.
• Набросать контент-план на ближайший месяц. Темы для контент-плана брать из домашнего задания к первому уроку, где надо было написать 20 тем для блога).
• Контент-план удобно создавать в планере для блогеров. Вы можете подписаться на рассылку, и я пришлю его 31 августа.

3.      Подумайте: с кем из блогеров вы бы хотели сотрудничать и каким образом?

Все публикации курса «Блогинг для начинающих» будут храниться в разделе «Проекты»:http://interesno.co/projects/009bb36a51c9

Саморазвитие #Блогинг